Hiina suuruselt teine ​​piimatootja ütles, et läbirääkimistel jalgpalli juhtkonnaga toetati Katari maailmameistrivõistlusi 2022. aastal, püüdes tugevdada oma kaubamärki ja saada konkurentide ees eeliseid.

Hiina Mengniu Dairy oli eelmise aasta Venemaal peetava jalgpalli maailmameistrivõistluste ametlik sponsor, investeerides miljardi jüaani (149 miljonit dollarit), mis suurendas märkimisväärselt kaubamärgi tuntust ja tulusid.

“Eelmisel aastal, kuigi me allahindlusi ei pakkunud, kasvas müük siiski 14 protsenti. See on väga tugev kasv. Varasematel aastatel pidime pakkuma erinevaid allahindlusi ja vaatamata sellele ei suutnud me ikkagi nii kõrget kasvumäära saavutada, "rääkis ettevõtte tegevdirektor Lu Mingfang. Maailmakarika sponsorlus aitas Mengniu 2018. aastal teenida 68,98 miljardit jüaani tulu. , mis on 14,7% rohkem kui eelmisel aastal.

Ettevõttel oli staadionidel jogurtijookide ja jäätise müügi ainuõigus ning ta lõi mitu spetsiaalset toodet, sealhulgas jalgpallijäätis. Enne jalgpalli maailmameistrivõistluste reklaamikampaaniat ei rääkinud keegi muu kui maailma suurim mängija Lionel Messi.

Hiina ettevõtted domineerisid 2018. aasta FIFA maailmameistrivõistluste ametlikku sponsorlust - Vivo nutitelefoni hiiglane ja Hisense külmikutootja liitusid Mengniuga kolmest turniiri viiest sponsorist. Koostöö Fifaga on osa Mengniu ülemereterritooriumide laiendamise strateegiast, mis toob kaasa märkimisväärse kahekohalise ekspordi kasvu oma tooteid viimase viie aasta jooksul.